LinkedIn engage une offensive contre les contenus générés par IA qui envahissent ses fils d’actualité. Le réseau social professionnel a annoncé de nouvelles mesures pour limiter la visibilité des publications jugées trop génériques ou produites de manière excessive par l’IA. L’annonce a été faite par Laura Lorenzetti, vice-présidente et rédactrice en chef de LinkedIn dans un message intitulé « Garder des conversations authentiques sur LinkedIn ».
Selon elle, de nombreuses publications générées par l’IA peuvent paraître soignées au premier regard. Mais ils manquent souvent d’expérience personnelle, d’analyse originale ou de valeur ajoutée. Ce phénomène connu sous le nom d’« AI slop », désigne les contenus produits en masse à l’aide de l’intelligence artificielle sans réelle contribution humaine. « Lorsque l’IA est utilisée à outrance, en particulier à grande échelle et de manière automatisée, elle dilue les précieuses perspectives que peuvent susciter de véritables conversations humaines. », a-t-elle écrit.
Pour répondre à cette situation, LinkedIn indique avoir développé de nouveaux outils. Ces derniers sont capables de détecter les contenus qui semblent répétitifs, génériques ou fortement automatisés. Selon Lorenzetti, l’IA peut aider à rédiger, mais la voix doit rester humaine. « Vos publications et vos commentaires doivent refléter votre voix et vos points de vue. C’est l’être humain qui se cache derrière l’outil qui apporte la valeur ajoutée ultime. »
La plateforme dit également avoir formé ses équipes éditoriales pour identifier les signes d’une utilisation excessive ou négligente de l’IA. L’objectif n’est pas d’interdire l’usage de ces outils. Mais de privilégier les contenus qui reflètent une expérience réelle ou un point de vue personnel.
Moins de visibilité sur LinkedIn pour tout contenu jugé artificiel
Outre les publications, la mesure vise également les commentaires. En effet, LinkedIn prévoit aussi de réduire la portée des commentaires publiés automatiquement à grande échelle, ainsi que des réponses qui se contentent de reformuler le message d’origine sans apporter d’information supplémentaire.
Selon LinkedIn, les premiers résultats seraient encourageants. Les systèmes mis en place permettraient d’identifier correctement les contenus génériques dans 94 % des cas. Certains utilisateurs auraient déjà constaté une baisse du nombre de publications de ce type dans leur fil d’actualité.
La plateforme précise qu’il ne s’agit pas de lutter contre l’intelligence artificielle elle-même. Elle reconnaît que ces outils peuvent aider à rédiger ou structurer des idées. En revanche, elle souhaite que les utilisateurs conservent leur propre voix et partagent davantage leurs expériences, analyses et opinions. « Ces mises à jour visent à préserver la qualité de l’expérience sur LinkedIn. Afin que, lorsque vous vous engagez, vous interagissez avec de vraies personnes qui expriment leur point de vue authentique. », conclut Lorenzetti.
On retient donc que les réseaux sociaux cherchent désormais à préserver l’authenticité des échanges et à limiter la prolifération de contenus standardisés. Un virage qui fait suite à une promotion intensive de l’adoption de l’IA générative.
