L’arrivée des Aperçus IA (AI Overviews) et du Mode IA ne change pas seulement la manière dont les internautes effectuent leurs recherches sur Google. Elle transforme également la relation entre le géant américain et les millions de sites web dont les contenus alimentent son moteur de recherche. Pour accompagner cette évolution, Google annonce le déploiement d’un nouveau réglage dédié dans la “Search Console”, notamment en France.
Désormais, les propriétaires de sites peuvent décider, en quelques clics, si Google peut utiliser leurs contenus dans les réponses générées par l’IA. Cette nouveauté répond aux préoccupations grandissantes des éditeurs de sites et des médias face à l’essor de la recherche générative.
Concrètement, cette fonctionnalité permet à un site web d’autoriser ou de refuser son apparition dans les réponses IA de Google. Jusqu’à présent, les éditeurs disposaient de peu de moyens pour contrôler cette utilisation de leurs contenus. Soit les éditeurs laissaient Google utiliser leurs contenus, soit ils devaient bloquer l’indexation globale de leurs pages.
Une réponse aux préoccupations de visibilité et de trafic sur Google
Cette décision n’est pas anodine. Pour de nombreux médias, les réponses que l’IA génère directement risquent de réduire le nombre de visiteurs sur leurs sites. Lorsqu’un internaute obtient immédiatement une réponse claire à sa question, il est moins susceptible de cliquer sur les liens pour consulter les articles d’origine.
Google précise toutefois que ce nouveau contrôle ne modifie pas le référencement classique d’un site. Autrement dit, un éditeur qui choisit de ne pas apparaître dans les réponses IA pourra continuer à être indexé et à figurer normalement parmi les résultats traditionnels du moteur de recherche. Le réglage concerne uniquement les fonctionnalités d’IA générative et n’est pas pris en compte comme critère de classement. En revanche, les sites qui désactivent cette option renoncent également à la visibilité que peuvent offrir les réponses IA. Leurs contenus ne seront plus utilisés pour élaborer ces résumés et leurs liens n’y apparaîtront plus.
À noter que cette option ne bloque pas l’utilisation des données de votre site pour l’entraînement des modèles de Google. « Pour limiter l’entraînement des modèles utilisés pour générer des réponses dans les fonctionnalités d’IA générative dans la Recherche, utilisez Google-Extended. Pour empêcher complètement votre contenu d’apparaître dans la recherche Google, utilisez noindex.», lit-on sur la page d’aide de Google.
Les éditeurs ne doivent plus seulement optimiser leurs pages pour apparaître dans les résultats de recherche. Ils doivent désormais choisir la place qu’ils souhaitent occuper dans cette nouvelle génération de recherche alimentée par l’IA.
