La publicité dans ChatGPT commence à montrer l’étendue de sa portée financière. OpenAI a annoncé, le 31 août 2026, que cette activité affichait un rythme annualisé de revenus d’un milliard de dollars. Et ce moins de 200 jours après son lancement. Mais attention, cette annonce ne signifie pas que l’entreprise a déjà encaissé cette somme. Elle signifie simplement que son activité publicitaire actuelle en générerait l’équivalent si elle se maintenait sur douze mois.
L’intérêt de ChatGPT pour les annonceurs tient au contexte que fournit l’utilisateur. Sur un moteur de recherche, celui-ci saisit généralement quelques mots-clés. Par contre, dans ChatGPT, il peut détailler son besoin, son budget ou encore ses contraintes. Un utilisateur peut, par exemple, demander un ordinateur adapté au montage vidéo avec un budget de 400 000 FCFA. La conversation renseigne alors précisément sur son intention et ses critères. Et c’est justement ce niveau de détail que les marques cherchent à exploiter.
Alec Shao, responsable du marketing de performance chez l’entreprise américaine, Newegg, explique. « Nous voulons que Newegg fasse partie de la conversation lorsqu’une personne recherche quoi acheter », explique. Selon lui, apparaître dans ChatGPT permet à la marque d’être considérée au moment de la recherche.
OpenAI propose désormais un gestionnaire publicitaire, Ads Manager. Les entreprises peuvent y créer leurs campagnes, définir un budget et mesurer clics, impressions et conversions. Mais payer une publicité ne permet pas d’acheter une recommandation de ChatGPT. OpenAI affirme séparer les annonces des réponses générées par son IA. Elles sont clairement identifiées comme publicitaires. L’entreprise indique également ne pas transmettre les conversations privées aux annonceurs.
L’Ads Manager d’Open AI est déjà accessible dans une cinquantaine de pays. Mais le Togo n’en fait pas encore partie. Son évolution mérite néanmoins l’attention des annonceurs Togolais. Si les consommateurs se tournent davantage vers les assistants IA pour rechercher et comparer des produits, les marques voudront s’y positionner. Après les moteurs de recherche et les réseaux sociaux, les conversations avec l’IA pourraient devenir un nouveau terrain de visibilité publicitaire.
