L’appellation Mixx by Yas, adoptée il y a moins de deux ans en remplacement de T-Money au Togo, disparaît. La marque de services financiers mobiles se présente désormais simplement comme Mixx, distincte de Yas.
Cette évolution matérialise une séparation entre les activités télécoms et financières du groupe. Cette nouvelle identité a notamment été présentée le 24 septembre à Lomé. «Nous sommes passés de Mixx by Yas, avec l’association avec Yas, à Mixx car nous faisons un processus de séparation entre la marque Yas, dédiée aux télécommunications et la marque Mixx, dédiée aux services financiers.», a expliqué Catherine Savery, Directrice Générale de Mixx Togo.
Pour comprendre cette évolution, il faut remonter à novembre 2024. AXIAN Telecom avait alors engagé une vaste opération d’harmonisation de ses marques africaines. Togocom au Togo, Free au Sénégal ou encore Tigo en Tanzanie avaient adopté la marque Yas. Les activités fintech au Togo, au Sénégal et en Tanzanie avaient parallèlement été regroupées sous Mixx by Yas. L’objectif était alors de rapprocher les deux univers sous une même identité panafricaine.
Désormais, la fintech prend davantage son autonomie de marque. Et pour cause, explique Catherine Savery, « L’année dernière, nous avons reçu de la BCEAO une licence EME (Émetteur de monnaie électronique) qui donne le droit d’avoir une activité distincte (…) notamment de services finnaciers avec la marque Mixx».
Mixx a par ailleurs rejoint la plateforme interopérable PI-SPI de la BCEAO, qui permet des transactions instantanées entre différents acteurs financiers de l’UEMOA. Son offre reste centrée sur les transferts d’argent, paiements marchands, règlement de factures ou encore services destinés aux entreprises.
Sur d’autres marchés, la scission apparaît également. En Tanzanie, la plateforme dispose désormais de son propre site sous le nom Mixx et développe notamment des services destinés aux particuliers, commerçants et entreprises. Au Sénégal, l’application Mixx est également accessible aux clients d’autres opérateurs mobiles.
Les utilisateurs togolais devront donc progressivement s’habituer à deux noms bien distincts. Yas pour les télécommunications, Mixx pour les services financiers.
