TikTok et la FIFA ont conclu un partenariat stratégique autour de la Coupe du Monde de la FIFA 2026. À travers ce partenariat, TikTok devient la première plateforme préférentielle de l’instance mondiale du football. Une première dans l’histoire de la compétition. Objectif : renforcer l’accessibilité, la diffusion et la promotion des contenus liés à la compétition, en s’appuyant sur les usages numériques et les créateurs de la plateforme.

Concrètement, TikTok proposera une couverture élargie de l’événement, avec davantage de contenus originaux. Elle proposera en outre, un accès aux coulisses et une page dédiée à la Coupe du Monde 2026. Cette initiative s’inscrit dans la stratégie de la FIFA pour renforcer sa présence sur les plateformes sociales tierces et toucher de nouveaux publics.

Ce partenariat s’appuie sur une collaboration déjà engagée lors de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023. La collaboration avait généré « des dizaines de milliards de vues » sur TikTok. Fort de cette expérience, l’accord actuel court jusqu’à la fin de l’année 2026.

Des opportunités renforcées pour les médias et les diffuseurs

L’accord ouvre également de nouvelles perspectives pour les partenaires médias officiels de la Coupe du Monde 2026. Ces derniers pourront diffuser des extraits de matches en direct, publier des contenus sélectionnés et accéder à des productions spécifiques réalisées par la FIFA pour TikTok. En parallèle, les diffuseurs auront la possibilité de monétiser leur couverture via les solutions publicitaires premium de la plateforme.

TikTok s’est par ailleurs engagé à déployer des politiques de lutte contre la piraterie afin de protéger la propriété intellectuelle de la FIFA. « L’objectif de la FIFA est de partager la ferveur de la Coupe du Monde 2026 (…) avec un maximum de supporters. Nous estimons que faire de TikTok la toute première plateforme préférentielle de la compétition est le meilleur moyen d’y parvenir », a déclaré Mattias Grafström, secrétaire général de la FIFA.

TikTok GamePlan, le volet immersif dédié aux supporters

Un lien spécial dirigera les utilisateurs vers une page immersive sur la Coupe du Monde 2026. En effet, cette page, créée et gérée par TikTok GamePlan, donnera accès à des contenus interactifs sur les 48 équipes, des informations sur la façon d’acheter des billets et de suivre les matchs. De plus, des jeux, filtres et autocollants (stickers) exclusifs enrichiront l’expérience.

Pour la première fois, la FIFA et TikTok lanceront également un programme de création spécial. Ce programme permettra à un groupe restreint de créateurs d’accéder aux coulisses de la compétition. Ils pourront participer aux conférences de presse et aux séances d’entraînement. D’autres créateurs pourront, quant à eux, utiliser et cocréer des images issues des archives de la FIFA.

« Le football a connu une croissance fulgurante sur TikTok ces dernières années. En tant que toute première plateforme préférentielle de la FIFA, nous sommes ravis que les supporters puissent vivre la Coupe du Monde 2026 bien au-delà des 90 minutes que représente un match, grâce à du contenu exclusif et un accès inédit accordé aux créateurs », a déclaré James Stafford, responsable mondial du contenu chez TikTok.

Il a en outre ajouté : « Avec TikTok GamePlan, les supporters se muent en résultats commerciaux mesurables pour nos partenaires sportifs. Puisqu’ils sont 42 % plus susceptibles de suivre les matchs en direct après avoir regardé du contenu sportif sur TikTok. Nous touchons la prochaine génération d’amateurs de football, en particulier les jeunes et les femmes. »