Hollywood s’est laissé séduire par les microdramas, un format popularisé en Chine. Ces films se présentent en épisodes d’une minute, filmés verticalement et regardés directement sur smartphone. Désormais, plusieurs studios américains investissent dans ces séries. Et pourtant, à la base, elle sont conçues pour les habitudes développées sur TikTok, Reels et YouTube Shorts.
Le phénomène est déjà devenu une véritable industrie. Selon Omdia, le marché mondial des microdramas a généré environ 11 milliards de dollars en 2025. Il pourrait atteindre 14 milliards cette année, dont 1,5 milliard aux États-Unis.
Le principe est simple. Les épisodes durent généralement 45 secondes à deux minutes et sont tournés verticalement. Une série peut néanmoins en compter plusieurs dizaines. Les histoires privilégient un rythme rapide et les épisodes se terminent fréquemment sur un rebondissement destiné à donner envie de regarder immédiatement la suite.
Des applications comme ReelShort et DramaBox ont largement contribué à populariser ce modèle. Mais les acteurs traditionnels commencent à les rejoindre. NBCUniversal a notamment lancé sur Peacock des microdramas dont les épisodes durent entre 60 et 90 secondes. Fox investit également dans ce marché.
L’intelligence artificielle commence aussi à intervenir dans cette nouvelle économie. Certains producteurs l’utilisent pour accélérer différentes étapes de fabrication et réduire les coûts.
Mais le changement principal concerne surtout la manière de raconter des histoires. Hollywood ne cherche plus uniquement à attirer le public de TikTok vers des films ou des épisodes de 45 minutes. Il commence à adapter directement ses productions aux habitudes de consommation sur smartphone. Le format vertical n’est donc progressivement plus seulement un outil de promotion sur les réseaux sociaux. Il devient lui-même un produit audiovisuel commercial.
