TikTok renforce sa lutte contre les contenus générés par intelligence artificielle de faible qualité. Le réseau social a annoncé le 10 juillet qu’il allait tester, dans les prochaines semaines, de nouveaux mécanismes de détection afin de limiter la visibilité des comptes qui publient massivement ce type de vidéos. Le contrôle cible surtout les comptes publiant du contenu portant sur des sujets sensibles.
Selon TikTok, cette mesure cible les comptes qui diffusent du «spam généré par l’IA» sur des thèmes comme la politique, l’actualité, la santé ou encore les conseils financiers. La plateforme estime que ces contenus peuvent nuire à la confiance du public, au bien-être des utilisateurs et à la visibilité des créateurs qui produisent des contenus originaux.
TikTok cible le phénomène du « AI slop »
Ce type de contenu est souvent désigné sous le nom d’AI slop ou «bouillie d’IA». Ce terme est utilisé pour décrire des vidéos produites automatiquement par des outils d’IA, souvent en grande quantité et avec peu de valeur ajoutée. Elles se caractérisent généralement par des voix synthétiques, des images générées par IA, des scénarios répétitifs ou encore des histoires inventées. Leur objectif étant principalement d’attirer des vues à moindre coût.
TikTok précise que les comptes concernés ont souvent des points communs, notamment des contenus standardisés et une forte concentration de publications sur des sujets sensibles. Dans certains cas, ces comptes recourent à l’achat ou la vente des abonnés pour accroître artificiellement leur audience.
La plateforme n’interdit pas pour autant les contenus créés avec l’intelligence artificielle. Elle cherche avant tout à limiter les publications produites en masse ou susceptibles d’induire les utilisateurs en erreur.
Préserver la qualité des contenus
A travers cette stratégie, TikTok entend améliorer la qualité des contenus diffusés sur son réseau. En 2024, la plateforme avait déjà introduit le signalement automatique des contenus créés par IA afin d’informer les utilisateurs. D’autres plateformes suivent la même voie. Pinterest, par exemple, permet désormais à ses utilisateurs de filtrer une partie des contenus générés par IA.
Avec l’essor rapide des outils d’IA générative, les réseaux sociaux cherchent désormais un équilibre entre l’encouragement de la créativité et la lutte contre les contenus automatisés de faible qualité. Techs, dans un article publié en août 2025, indiquait déjà que la régulation est le meilleur moyen pour freiner l’essor de l’AI Slop. Mais, pour TikTok, l’enjeu est aussi de préserver une expérience de navigation plus fiable et de protéger la visibilité des créateurs qui produisent des contenus originaux.
