Instagram introduit une nouvelle fonctionnalité : les Reels verrouillables par code secret. Officiellement lancée via un partenariat avec l’artiste The Weeknd, cette innovation ouvre de nouvelles possibilités pour les créateurs, marques et professionnels du digital.
Certains Reels peuvent désormais être rendus flous et déverrouillables par un code secret. Ce code peut être diffusé de plusieurs façons : dans une newsletter, sur un canal Discord, pendant un événement en direct, ou directement dans la description d’une publication.
Une fois le bon code saisi, le contenu se débloque. Et pour les internautes, il crée un effet de rareté et de privilège. Cette nouveauté renforce l’engagement et la fidélisation. L’utilisateur doit faire un effort pour accéder au contenu, ce qui augmente sa valeur perçue. Cela s’inscrit dans une tendance plus large vers des formats plus privés, exclusifs et interactifs, à l’image des abonnements ou des channels privés sur Instagram.
Une nouvelle manière d’interagir via Instagram
Cette nouvelle fonctionnalité promet une gamme variée d’avantages pour les professionnels de plusieurs secteurs. Et pour cause.
Les Reels verrouillables sont un outil de fidélisation pour les professionnels du digital et du marketing. Grâce à cette solution, ils pourront offrir des bonus exclusifs aux fans actifs et récompenser l’engagement des abonnés. Ils peuvent bien s’intégrer dans une stratégie de lancement d’un nouveau produit. Notamment pour susciter l’enthousiasme grâce au teasing.
Les marques et e-commerçants peuvent quant à eux, lancer des promos exclusives accessibles par code. Cette fonctionnalité peut également servir à montrer les coulisses d’événements ou de lancements. Une opportunité pour cibler certaines régions avec du contenu personnalisé. Pour les médias et éditeurs, il pourra servir à tester des contenus en avant-première. créer du trafic croisé (vers un site, une newsletter…) ou encore, segmenter leur audience plus finement.
Les Reels verrouillables représentent une nouvelle opportunité pour créer des contenus exclusifs, renforcer les liens avec sa communauté et tester des campagnes ciblées. À condition de proposer du contenu de qualité, ce format pourrait devenir un véritable atout pour les pros du digital.
