GamePlan est la dernière stratégie de TikTok pour transformer l’engagement sportif en opportunités commerciales. Il s’agit d’une suite d’outils dédiée qui se positionne comme un levier pour convertir l’attention portée aux contenus sportifs en actions concrètes et mesurables. La plateforme fournit également des données en temps réel pour aider les partenaires à optimiser leurs résultats autour des événements sportifs.
GamePlan s’appuie sur la grande popularité du sport sur TikTok. Selon une étude mondiale commandée par TikTok en collaboration avec Ipsos, 85 % des fans utilisent TikTok comme second écran pendant les événements en direct. De plus, 90 % d’entre eux effectuent au moins une action hors plateforme après avoir visionné du contenu sportif.
TikTok GamePlan redéfinit l’expérience du fan sur la plateforme. Un lien intégré aux vidéos sportives redirige vers une page dédiée dans l’application. Sur cette page, les utilisateurs peuvent y découvrir les comptes officiels des équipes et ligues. Ils peuvent aussi consulter les calendriers et classements, acheter des billets, ajouter des matchs à leur agenda. Ils pourront aussi créer et publier leur propre contenu. Ainsi, le défilement passif devient une interaction significative, qui va au-delà de la simple consommation de vidéos.
Une communauté de créateurs, noyau de GamePlan
TikTok compte plus de 60 millions de créateurs de contenu sportif actifs sur sa plateforme qui célèbrent équipes, athlètes et moments clés. Cette communauté est un atout majeur pour GamePlan.
La suite encourage les publications via des campagnes dédiées, des zones de récompenses et des incitations. De fait, l’engagement se répartit presque équitablement. Le contenu officiel génère 64 % d’engagement. Quant au contenu des créateurs, il atteint 63 %. tandis que le contenu généré par les fans obtient 60 %. Ces chiffres montrent ainsi que chaque voix compte dans l’écosystème sportif de TikTok.
D’ailleurs, les chiffres parlent d’eux-mêmes. Les fans sont 42 % plus enclins à regarder un match en direct après avoir vu du contenu sportif sur TikTok. C’est la preuve que la plateforme est capable de changer la façon dont les gens regardent le sport. TikTok GamePlan facilite le monitoring de tout ceci grâce à un tableau de bord complet. Il permet ainsi aux partenaires de comprendre le comportement des fans, ce qui fait le buzz et quels formats marchent le mieux.
Une stratégie de fidélisation et de conversion
TikTok avait testé GamePlan lors de la Coupe du Monde des Clubs de la FIFA 2025 avec DAZN. Et les outils ont entraîné une hausse de près de 200 % des abonnés TikTok de DAZN et plus de 500 000 fans redirigés vers leur plateforme.
Pour TikTok, GamePlan ne se limite pas à améliorer l’engagement : il sert aussi à générer des résultats commerciaux mesurables. Les fans peuvent passer de simples spectateurs à participants actifs. Comme l’explique Rollo Goldstaub, responsable mondial des partenariats sportifs chez TikTok : « TikTok GamePlan transforme la passion en action, représentant la prochaine évolution de l’engagement sportif sur la plateforme. »
L’analyse de la stratégie TikTok GamePlan révèle comment les plateformes numériques utilisent les communautés et les données en temps réel. Cette approche permet de fidéliser les utilisateurs et de générer directement des retombées commerciales.
