L’IA embarquée s’impose désormais comme un nouvel argument stratégique sur le marché des smartphones en Afrique. Photo en basse lumière, retouche en temps réel, optimisation automatique des portraits. Tout est mis en œuvre pour séduire les créateurs de contenu. En particulier face aux contraintes de mobilité et de coût. Et ça marche !
Longtemps cantonnée aux laboratoires ou aux services cloud, l’intelligence artificielle s’invite désormais directement dans les smartphones. TECNO l’a réitéré lors des TECNO Glory Night Awards, tenus en marge de la Coupe d’Afrique des Nations. Le constructeur a mis un coup de projecteur sur des fonctionnalités d’IA conçues spécialement pour aider les créateurs africains à s’exprimer. Ce choix montre que l’IA devient un outil important sur les marchés émergents comme l’Afrique.
Lors de l’événement, TECNO a notamment présenté des outils de photographie et de vidéo basés sur l’IA, intégrés directement aux appareils. Parmi les fonctionnalités mises en avant figurent l’amélioration des performances en basse lumière, l’optimisation automatique des portraits et des outils de retouche en temps réel utilisables en mobilité.
Ces usages répondent à des besoins concrets. Dans de nombreux contextes africains, les créateurs produisent leurs contenus sans studio, souvent en déplacement et avec des équipements limités. L’IA embarquée permet ainsi d’améliorer la qualité visuelle sans recourir à des logiciels lourds ou à une connexion internet stable.
D’après le créateur ougandais @solo.md, distingué comme partenaire de la marque, l’intégration de l’IA rend la création plus accessible, sans multiplier les outils. « L’IA de TECNO a transformé ma façon de créer du contenu et d’interagir avec mon public », a-t-il déclaré
IA embarquée et IA cloud : deux logiques distinctes
Contrairement aux modèles d’IA générative hébergés dans le cloud, l’IA embarquée fonctionne directement sur l’appareil. Cette approche présente plusieurs avantages sur les marchés africains. Entre autres, elle réduit la dépendance à la connectivité et assure un traitement plus rapide des images. L’utilisateur maîtrise ainsi mieux les coûts liés aux données mobiles.
En revanche, cette IA reste spécialisée. Elle optimise seulement des tâches précises comme la photographie, la vidéo, la stabilisation et la reconnaissance de scènes. Elle n’a donc aucune ambition de génération de contenus complexes. Le discours marketing peut parfois entretenir une confusion, mais les usages restent avant tout pragmatiques.
Avec cette stratégie, TECNO s’inscrit dans une concurrence directe avec Samsung, Xiaomi ou Apple, qui développent eux aussi des fonctionnalités d’IA mobile. Toutefois, le constructeur cible prioritairement les créateurs africains. Un segment encore peu adressé de manière spécifique par les grandes marques mondiales. Pour renforcer cette approche, TECNO a signé un partenariat avec TikTok. L’objectif étant d’associer l’impact culturel, les réseaux sociaux et la technologie, tout en récompensant le rôle majeur des créateurs dans l’économie numérique.
Notons que l’IA embarquée, même si elle agit comme un facilitateur, n’est pas une solution miracle. Puisque la qualité visuelle, ne remplace ni une stratégie éditoriale, ni la maîtrise narrative.
